目前國內防火涂料企業(yè)眾多,造成了防火涂料品牌眾多。但是人們在進行防火涂料品牌塑造時往往存在以下問題: 第一,對消費者需求缺乏了解,沒有清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國許多防火涂料企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏對消費者需求的認識,如今后是80后、90后消費者為品牌消費主體,經營者對此又了解多少。所以造成企業(yè)的品牌定位與企業(yè)核心能力相脫節(jié),不能基于自身核心能力規(guī)劃品牌定位和差異化品牌策略,企業(yè)的品牌建設也沒能與企業(yè)核心競爭能力建設有效結合,從而造成品牌發(fā)展失位與錯位,導致企業(yè)的品牌價值成長緩慢,企業(yè)發(fā)展受挫。 第二,有效品牌價值提升思路與方法不明確,很難走出同質化競爭誤區(qū) 由于缺乏對消費者的分析,油漆同質化競爭就會長期存在,這就是造成目前中國市場許多相近產品供過于求情況的重要原因之一。國家有關部委(2010)曾對600種主要消費品進行過調查,覆蓋了包括消費類電子、服裝、食品、日化、辦公等多個行業(yè),結果顯示:供不應求的商品幾乎沒有,供求基本平衡的商品有172種,占28.7%,供過于求的商品428種,占71.3%。 第三,品牌管理模式尚未形成,盲目仿效與跟隨西方模式 西方涂料企業(yè)的品牌管理模式是在數(shù)百年的品牌運營實踐中積累起來的,有許多值得學習和借鑒的地方。但每個國家的品牌都有鮮明的國家和地域特色,同時優(yōu)秀的品牌都有文化基因,并植根于國家的人文地理、社會文化和民族個性思維中。今天許多中國企業(yè)不是從自身特點出發(fā),一味的學習和模仿西方企業(yè)的品牌建設模式,缺乏具有中國企業(yè)特色和資源優(yōu)勢的品牌建設思路。 綜上所述,一個好的防火涂料企業(yè)不僅要明確自己的產品定位,而且要知道什么樣的防火涂料產品會受到人們的歡迎,要有一套數(shù)據自己的管理模式,才能得到市場,才能長久的發(fā)展。
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